全球资讯：全国人大代表马永平：建议释放市场效能，鼓励医药信息、广告传播多元化
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全国人大代表、河北省保定市第二医院副院长马永平非常关注人民群众维护自身及家庭健康的能力提升。今年两会上她提出应该鼓励医药信息传播多元化，利用医药工作者、医药企业的专业性和大众媒体的积极性，推动更多健康、科学的医药健康信息走向社会公众。
马代表提出，随着持续完善国民健康政策，2022年我国居民健康素养水平达到25.40%，比“十三五”初期的10.25%有了明显的提升。但目前，我国依然面临多重疾病威胁并存、多种健康影响因素交织的复杂局面，城乡居民关于合理用药、预防疾病等维护健康的知识和技能还比较缺乏。需要加快完善面向公众的医药健康信息指引机制，不断满足人民群众日益增长的健康需求。
马永平认为，提升健康基本技能素养水平，全面科学的医药健康信息是关键。随着我国信息技术的高速发展，人民群众的疾病诊疗、药械购买、信息获取等行为已经发生重大的变化，医药信息的传播媒介和内容形式也经历了快速迭代式的发展。了解和掌握科学、适宜的医药信息已经成为居民维护自身健康、提升保健素养的迫切需求。
马代表分析，经过调查发现，绝大多数居民都有着较高的药品安全意识，但真正了解医药信息的人并不多，仅有29%。相关数据显示，公众对医药信息内容的满意度偏低，主要是因为经常找不到需要的信息，科普知识过于专业、枯燥，实用性差，针对性弱。而造成这种困境的原因，是公众主动学习医药常识、向专业者咨询，以及从大众媒体获取信息的渠道并不畅通。
马永平讲到，这种现象在处方药信息中尤为明显，由于处方药流通环节有一系列特殊要求，公众在接触处方药之前是无法获知医药信息的，凭处方购药后仅阅读一张写满专业术语的药品说明书，确实会存在公众认为药品信息看不懂，需要时找不到的问题。同时，我们也关注到大多数药品，尤其是新药信息的传播主要为学术论坛覆盖地域、药企营销覆盖范围、专业刊物发刊范围，集中在大中城市和三级医院医师或学术专家，多数基层医生也缺乏丰富的用药信息渠道。由于医药信息传播的单一性，出现了目前医药信息面临鲜度低，传播慢，无法及时满足居民获取健康信息的问题。
马永平代表建议，构建全媒体医药健康信息发布和传播机制，鼓励医药工作者、医药企业的和公众媒体利用其专业性、积极性、传播力优势，推动更多健康、科学的医药健康信息走向社会公众。同时，充分释放市场效能，对医药健康信息和医药广告进行分类管理。信息方面，允许公众媒体发布处方药客观信息描述，进行健康科普类宣传，缓解医药信息不对称的压力；广告方面，鼓励创新药上市后在全面、科学、客观、公正的前提下推广宣传，让创新药成果真正面向市场和公众。
